Zielgruppen erreichen oder gekonnt an ihnen vorbei werben?

Für alle Werbetreibenden gilt dasselbe: Jeder verfolgt das richtige Ziel, manche schlagen aber oft den falschen Weg ein. Was gestern noch prima allein über Print funktioniert hat, kann heute schon seine Zielgruppe verfehlen.

Wenn man sich die Entwicklung des Marketings etwas genauer ansehen möchte, ist es wichtig zu definieren, was Marketing überhaupt ist, denn oft wird der Begriff auf dieselbe Stufe mit „Werbung“ gesetzt.

Marketing schließt alle unternehmerischen Aktivitäten ein, die dazu nötig sind, eine Marke, Produkt oder Dienstleistung eines Unternehmens zu verkaufen oder zu unterstützen. Dabei orientiert sich der Anbieter an der Entwicklung des Markts, beobachtet Wettbewerber und das Kaufverhalten der Kunden. Grundsätzlich geht es nicht nur um das einmalige Verkaufen, sondern ebenso um eine dauerhafte Kunden- oder Mitarbeiterbindung.

Marketingexperten beschäftigen sich schon heute mit der Entwicklung des Markts in den kommenden 50 Jahren, denn danach orientiert sich die Strategie der Unternehmen. Nachhaltigkeit, Authentizität, Identifikation und Emotionalität sind Aspekt für das Marketing, dem in Zukunft immer mehr Gewichtung zukommt. Gemeint ist damit: Den Bedürfnissen der Kunden nachkommen, die Unternehmensziele erreichen und dabei die Umwelt so wenig wie möglich belasten. Ob sich ein Unternehmen daran hält oder nicht, wird in Zukunft seinen Ruf und seine Marke beeinflussen. Hier steckt die Herausforderung für moderne Marketingmaßnahmen.

Wir begleiten Unternehmen und Organisationen. Dabei richten und halten wir unseren Blick auf die Gesamtunternehmung und auf die Wirkung der einzelnen Schritte im Prozess. Wir kombinieren fachliches Know-how mit Prozess-Kompetenz.