Positionierung: Das Fundament von Strategie und Erfolg

Der Begriff „Positionierung“ geistert inzwischen gefühlt pausenlos durch die Medien. Mittlerweile hat man den Begriff so oft gehört und gelesen, dass er schon nicht mehr auffällt. Fatal, denn eine saubere, klare und vor allem authentische Positionierung ist das Fundament einer jeden Marke – besonderes einer Personenmarke.

Was ist Positionierung?

„Die Positionierung im Marketing bezeichnet das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich eine Marke – ein Unternehmen/eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung – in der Einschätzung der Zielgruppe klar und positiv von anderen Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet.“1

Im Personal Branding ist der Mensch die Marke. Der Mensch als Personality, mit allen Ecken und Kanten, seinen Werten und Überzeugungen. Im Personal Branding erfolgt die Positionierung ganz eng entlang des roten Fadens der eigenen Identität. Um dies strukturiert zu erarbeiten, hat Ben Schulz bereits vor Jahren den Personal Branding Canvas entwickelt. Im Folgenden geben wir Ihnen eine kurze Zusammenfassung:

Personal Branding Canvas: der Bauplan einer sauberen und klaren Positionierung

Um den Aufbau einer funktionierenden Positionierung zu beschreiben, vergleichen wir dieses gerne mit der Architektur eines Hauses. Damit dieses nicht gleich beim ersten Wind umfällt, sollte mit dem Fundament und Rohbau begonnen werden und nicht mit der Kücheneinrichtung.

Wir haben für eine erfolgreich funktionierende Positionierung im Bereich der Selbstvermarktung folgenden sehr bewährten Bauplan konzipiert:

  • Herkunft
  • Identität
  • Big Picture/Vermächtnis
  • Zielgruppe/Thema
  • Kittelbrennfaktoren
  • Bedürfnislinderung
  • Legitimation
  • Markt/Mitstreiter und Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb

Die Erstellung dieses Bauplans bedarf einiger Zeit. Je ehrlicher, authentischer und tiefgreifender sie ist, desto widerstandsfähiger ist sie. Zeigen Sie sich als Personal Brand.

In „Das große Personal Branding Handbuch“ von Ben Schulz erfahren Sie ausführlich direkt von den Experten aus dem Bereich des Personal Branding mehr zu den Themen Positionierung und Selbstreflexion.

1https://de.wikipedia.org/wiki/Positionierung_(Marketing)


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