Self Branding - Es geht um Sie!

Die Identität einer Personal Brand zieht sich durch alle Ebenen, die eine Marke, eine Personal Brand zusammenhalten. Begonnen bei ihren Wurzeln und ihrer Geschichte bis hin zu ihrem Nutzen und individuellem Charakter. Und genau hier liegt auch der Unterschied zwischen Marke und Personenmarke. In der herkömmlichen Markenentwicklung werden zunächst alle psychologischen Aspekte der potenziellen Kunden analysiert – es geht in erster Linie um die Zielgruppe. Aus diesen Erkenntnissen wird eine Markenidentität kreiert, die nach Möglichkeit passgenau auf die ermittelten Bedürfnisse der potenziellen Kunden abgestimmt ist.

Im Self Branding ist das anders. Nicht der Kunde steht im Personal Branding im Vordergrund, sondern die bereits vorhandene Persönlichkeit des Menschen, der zur Marke gemacht werden soll. Im Self Branding geht es also nicht darum der Marke ein neues Gesicht zu geben, denn sie hat ja bereits eines. Der Mensch, der hinter der Marke steckt, bringt bereits seine Identität und persönliche Geschichte mit. Wieviel davon in der Marke verankert werden soll, hängt jedoch vom Zweck und der Mission des Menschen ab, der zur Marke werden möchte – um dies herauszufinden braucht es viel Fingerspitzengefühl, denn die Positionierung im Self Branding Marketing entscheidet über den späteren Erfolg der Personenmarke.

Steigern Sie Ihre Reputation

Im nächsten Schritt geht es natürlich auch hier um die Zielgruppen. Wer soll angesprochen werden und was brennt den potenziellen Kunden unter den Nägeln? Dies gilt es genauso zu erörtern wie die aktuelle Konkurrenz auf dem Markt. Recherchieren Sie im Internet. Denn wer sich wirksam von seinen Mitstreitern abheben und seine Reputation steigern möchte, sollte diese genau kennen.

All diese Faktoren fließen schließlich in ein immer konkreter werdendes Markenbild. Und auch hier wird wieder deutlich, wie sehr sich Personenmarketing vom Marketing eines Produktes abhebt: der Kern der Marke kann nicht nachjustiert werden. Im Personenmarketing bleibt dieser immer der gleiche. Ein starkes Markenfundament einer Personal Brand ist also essenziell für deren Erfolg, deshalb muss dieses detailliert herausgearbeitet werden, bevor sich die Personenmarke auf dem Markt positioniert.


Sichtbar werden als Personal Brand

Der Beginn einer Personenmarke ist also die Identität, all das, was Sie in Ihrer Persönlichkeit ausmacht. Ist hier der Grundstein gelegt, richtet sich der Blick auf den Markt. Wie schaut die Zielgruppe aus? Was sind die Kittelbrennfaktoren Ihrer Kunden? Und welche Mitstreiter gibt es? Am Ende fließt alles zusammen in ein konsistentes Markenbild, basierend auf der Identität. Wenn bei dem Abgleich mit dem Umfeld der Marke Diskrepanzen auftreten, habe ich im Produktmarketing viele Stellschrauben. Ich kann das Produktportfolio anpassen oder die Preispolitik verändern, die Markenkommunikation modifizieren oder neue Vertriebskanäle auswählen. Ich kann, wenn es sein muss, sogar beim Markenkern oder der Markenidentität ansetzen und nachjustieren. Geht das auch in der Selbstvermarktung?

Sie merken schon, dass die Antwort hierzu auf der Hand liegt: Nein, natürlich nicht. Denn an der Identität eines Menschen darf nicht herumgeschraubt werden. Sie entwickelt sich. Sie verändert sich auch. Und doch steht in jedem Augenblick ein realer Mensch vor mir, mit seiner eigenen Geschichte und seinen eigenen Werten. Zielsetzung sollte daher sein, die Identität und damit das Markenfundament eines Menschen sauber herauszuarbeiten und ihn auf Basis dessen für die Zielgruppe attraktiv sichtbar zu machen. Wie das geht? Ganz einfach – mit einer klaren Positionierung.

Das A und O im Self Branding: die Positionierung

Mit der Positionierung legen Sie den Grundstein Ihrer Selbstvermarktung. Sie wissen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und was Sie können. Und Sie wissen, was Sie dafür im Gegenzug haben wollen. Sie kennen Ihre Kunden und deren Herausforderungen und wissen ebenso, was sie brauchen.

Der Schlüssel und damit das Rückgrat für alle Aktivitäten einer Personal Brand ist die Positionierung, die die Identität des Menschen abbildet. Im Produktmarketing ist die (Weiter-)Entwicklung einer Positionierung eher ein schöpferischer Akt. Letztlich wird eine Markenpersönlichkeit modelliert, die in den Augen des Kunden möglichst attraktiv sein soll, die ein »Das muss ich unbedingt haben« auslöst. Darauf wird die Markenpersönlichkeit maßgeschneidert und die passenden Maßnahmen dazu entwickelt. Passt die Attraktivität nicht, dann wird entsprechend angepasst – zur Not auch an der Markenidentität.

Das ist im Personal Branding anders. Im Personenmarketing geht es zwar auch darum, eine Anziehung, Faszination und Emotionen zur Marke aufzubauen. Doch lässt sich die Positionierung einer Person eher mit einer Schatzsuche vergleichen. Wir müssen die Diamanten finden, die nach vorne gebracht werden sollen und die Identität herausschälen, die bereits da ist und diese für andere sichtbar machen.

Klingt kompliziert? Um als sich als Personenmarke erfolgreich auf dem Markt zu präsentieren und die eigene Reputation zu steigern ist der beste Partner an ihrer Seite eine Personal Branding Agentur mit echten Experten für Ihr Thema und Ihre Ziele.


Was zeichnet eine gute Personal Branding Agentur aus?

Eine Personal Branding Agentur unterscheidet sich von einer klassischen Marketingagentur vor allem dadurch, dass Sie nicht mit der Inszenierung eines Menschen, einer Marke startet. Die Experten setzen sich im Vorfeld detailliert mit dem Menschen hinter der Marke auseinander, Sie kennen sein Thema und seine Ziele genau. Alles beginnt mit einer klaren Positionierung und einer authentischen strategischen Ausrichtung. Mithilfe des von den Experten erstellten Personal Branding Canvas werden persönliche Texte und Grafiken kreiert, die genau auf das Markenimage angepasst sind. Nur so kann auch eine authentische und individuelle Online-Kommunikation von einer Personal Branding Agentur erfolgreich gestaltet und genau auf das individuelle Thema und die persönlichen Ziele abgestimmt werden.

Eine gute Personal Branding Agentur schnürt ein Angebot auf Ihre Bedürfnisse. Die Personal Branding Experten achten darauf, dass Ihre Persönlichkeit dabei stets im Vordergrund steht, dass Ihre Zielgruppe angesprochen wird, dass die Kanäle bedient werden, die notwendig und sinnvoll sind und dass Beiträge gepostet werden, die zu Ihnen und Ihrer Sprache passen.

Prüfen Sie also vorher, welche Mittel nützlich für Sie sein können. Eine gute Agentur, die sich in Sachen Personal Brand auskennt, wird Ihnen von einigen Dingen abraten und genau das Paket für Sie schnüren, dass Sie erfolgreich als Marke, als Personal Brand voranbringt. Die Experten für Selbstvermarktung übernehmen die Verantwortung für Sie als Kunden und stehen Ihnen mit einer hohen Glaubwürdigkeit und seriöser Haltung gegenüber.